Lieu

Marseille, Aix-en-Provence, Toulouse, Montpellier.

Durée

2 jours

Programme

Notions générales

Qu’est-ce que le référencement ?

Référencement vs positionnement

Liens organiques vs liens sponsorisés

Optimisation de site vs pages satellites

Le piège du spamdexing et le blacklistage

SEO (Search Engine Optimization : un nom fort, beaucoup d’arnaques)

Le fonctionnement des outils de recherche

L’indexation et la Mise à jour des index (spiders, crawlers, robots)

La restitution des résultats (SERP)

Le fonctionnement de Google : double indexation, sitelinking, PageRank, etc.

Le fonctionnement des annuaires (Yahoo !, dmoz, etc.)

Présentation de Google Master Tool

Préparer son site pour le référencement

Le choix des mots-clés et le concept de « longue traîne »

L’utilisation de Google Suggest, Google Keyword Tool et Google Insight for Search

Choisir les moteurs et annuaires pour son référencement

Optimisation « in page »

Le code HTML et l’indexation des pages

La gestion des URL : stratégie d’intitulés, réécriture automatique et permaliens

L’utilisation des sous-domaines

L’utilisation de la balise Title

L’utilisation de la balise Meta et de l’attribut « description »

L’utilisation des balises de titre h1, h2…

L’utilisation des attributs « alt » et « title »

La mise en exergue du texte

Optimisation « off page »

La problématique Flash et JavaScript

Gestion des liens : liens sortants, backlink

L’utilisation de « robots.txt

Netlinking, indice de popularité et PageRank

L’importance du Linkbait et du choix des partenaires

L’utilisation de SiteMap

Positionnement global et analyse

Les outils d’analyse du trafic

La provenance des visiteurs

Le cheminement des visiteurs selon leur provenance

Les outils de contrôle du positionnement

Le partenariat et son importance

Le Webmarketing et la guerre du clic ou du CPA